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“双11”是北方人民的秋裤节

2017-11-14 17:24:14 来源:光明网

  “双11”过后,热闹仍在继续。这不,像往年一样,几大电商在公布了自己又“空前”了的业绩之余,也仍然不忘将叨念之舌攒下的口涎喷向竞争对手。这种互喷所由,无非是说对方数据造假。数据造假,那就是业绩造假。业绩造假,作为上市公司,那就是欺骗股东。而被欺骗的股东,以几大电商皆为华尔街上市公司而言,则都是不好惹的美国股东。因此,若是因互喷而引起股东狐疑,进而引起SEC(美国证券交易监督委员会)的注意,那前景就很是不妙。

  今天(11月14日)有媒体刊载了一个“双11”“刷单员”的文章,该文针对电商所宣称的业绩称,“参与过才知道破亿是多虚伪的数字”。按照“刷单员”叙述,“11月10日(周五)晚11点”,“在某上市品牌公司深圳区域代理之一的中心会议室,另一场小型集合号却刚刚吹响,‘请对接人员11点前到达会议室做好准备,并集中签到领表’”。“在本该享受周末美好时光的节点,他们不辞辛苦只为一场即将到来的数字战争,目标早已下达——用光自己的某宝额度!”“为了这场数字战争他们已经准备了好几天,在11月初接到总部的指令后,该代理已经开始动员布局,据工作人员S介绍,只要有某宝的成员几乎一律参与,而且还发动了身边亲朋来协助。”

  有报道援引了“双11的一些奇奇怪怪的记录”及其“短评”:3分钟100亿,“这个数据太可怕”;截止16:00,某狂欢节秋裤售出超158万条,“估计都是北方人民下单了”;截止1:00,仅某猫平台枸杞售出179吨,现在年轻人这么注重养生了;截止1:00,某狂欢节大罩杯文胸成交超22万件,“姑娘们是多缺啊”;1:30,贵州张先生预定水上超跑赛艇一台1700万,“贵州没有海啊”……

  刷单造出来的假数据,旨在营造一种畅销和抢购的氛围,形成过这个时辰没这个价格的心理恐慌,从而引诱人下单购买商品。刷单行为,利用了电商平台购物可退购的规则,真真假假,假假真真,真亦假,假亦真,由刷单的假数据生成上当的真数据。这种把戏,说明电商已然将大数据玩弄于股掌,以前俗称的数据造假有了新内涵。

  其实,作为消费者,在AI越来越高级、奥数水平的数学也难以应对大数据的时代,对付数据造假的最好的办法,就是在所谓“双11”那天夜里按时就寝。卖者买者双方,相比之下,是手攥货物的人着急,还是兜里有钱的人着急,这是一个常识性的问题。不按常识行事,电商就会笑看无数助其制造大数据的数钱者;而依据常识,捂住钱袋,消费者就有可能成为价格博弈中的胜者,北方人民就不会在“双11”那天被错认为过了什么秋裤节。

  据说,今年“双11”当夜,还有电商制作了“一部文化类公益电影短片”《功守道》,以在购物狂欢之时推广和传播中国太极文化。这种“功夫”在(电商)平台之外的用力当然不错,其体现的是电商在电商平台以外的社会责任感和文化责任感。尤其是在出现一“太极大师”被10秒钟KO(打趴)在地、某“太极宗师”给大力士塞钱让他假装敌不过太极云手、太极女大师让徒弟转着圈飞出去等诸多笑剧以后,太极太需要演示其文化的内涵了。

  不过,无论如何,《功守道》毕竟还都是专业演员陪演的片子。而如果把“双11”也看成是一场大戏,则上述“刷单员”无疑就是专业演员,那些掏出真金实银的消费者,真就成了陪专业演员出演一出大数据之戏的群众演员。

作者:光明网评论员 编辑:赵楠

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