×

首页 > 原创评论 >  正文

拿拆弹战士开玩笑 这种恶趣味营销商家该凉了

2018-12-05 13:45:03 来源:未来网

  

  近日,一则有关智能锁品牌“凯迪仕”的广告片《拆弹砖家》在舆论场上引起争议。该广告以拆弹专家为背景,却屡拆屡败,每次均留有一只手以说明该智能锁可以单手指纹解锁的功能,内容血腥暴力,让人极为不适。

  近年来,随着市场经济的高速发展,许多新奇的营销方式也油然而生。这其中,有借助高科技手段创作的VR广告,有借助互联网大数据精准营销的行为手段,出现了许多让人眼前一亮的广告作品。但在这其中,也出现了许多违背法律法规,漠视道德底线的恶趣味低级营销广告,此次以拆弹专家为主角的智能锁广告就是如此。

  拆弹排雷,本就是一项极为危险的工作,每年都有不少的战士因此而牺牲,前段时间,一群排雷官兵手牵手踏过雷区以证明他们排雷任务完成的故事感动了整个社会。这本是一个正能量的代名词,而在这则智能锁广告里却对拆弹队员极尽调侃,用轻松诙谐的格调来突出所谓产品的便携性。我们常说,今天的和平不过是背后有人在负重前行,而拆弹队员就是这样一群搏击黑暗,为了人民的安居乐业而负重前行的一批人。

  一个真正文明的社会不会以恶搞正能量来推动发展,一家真正合格的企业不会以低级趣味来推销商品。诚然,随着社会的发展,市场竞争压力越来越大,大家都希望能够独树一帜来吸引消费者的目光,借此开拓市场。但必须强调,国有国法,家有家规,商业行为必须遵守商业准则,必须遵守国家法律,必须遵守社会的公序良俗。

  当前,我国目前的法律对此类低级营销的广告行为的惩处还尚轻,当违法成本远低于商业利益之时,也就导致了一些不法商家的肆无忌惮。例如,《中华人民共和国广告法》第三条规定:“广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。”但却并没有明确规定违反之后要如何处罚。而《中华人民共和国刑法》第二百二十二条则规定:“广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定,利用广告对商品或者服务作虚假宣传,情节严重的,处二年以下有期徒刑或者拘役,并处或者单处罚金。”只是强调广告虚假问题,并无明确规定广告内容涉嫌侮辱等问题。

  所以,笔者建议,对待此类情况,首先要依据当前的法律条文对违法商家进行从重从严处罚。《中华人民共和国广告法》第三十四条规定:“广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定,建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。”所以,此次事件必须形成追责链,不仅要对广告的发布方进行追责,更要对广告的制作费、审查方进行追责。另一方面,要加快推进广告领域的相关立法工作,尽快完善广告领域的法律体系。

  在此,笔者也奉劝还在玩恶趣味低级营销的商家可以收手矣。似此次智能锁事件,火是火了,但却显然是红火背后的高级黑,广告火了,估计商品也凉的差不多了。消费者不会因为一则广告而蜂拥购买商品,却极有可能因为一则广告而共同唾弃某样商品。前有D&G,后有凯迪仕,某些商家真得要醒醒了,避免到时搬起石头砸自己的脚。投身恶趣味不如花更多资金与精力投入到产品的研发当中去,产品真正的好了,还怕打不开销路,占领不了市场吗?

  (未来网评论员 丁君朋)

作者:丁君朋 编辑:赵楠

中央新闻网站  专注青少年领域

版权所有:共青团中央网络影视中心信息网络传播视听节目许可证0105108号 京ICP备13016345号-1

联系我们  |  关于我们  |  客服电话:010-57380506