近日,国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播行为规范》(下称《规范》)。
《规范》明确网络主播应坚持健康的格调品味,自觉摈弃低级趣味,反对流量至上、畸形审美等不良现象。《规范》对网络主播提出了保持良好声屏形象、如实申报收入并依法纳税、增强语言文化素养等要求,指出网络主播应加强专业知识和技能学习,强调网络主播禁止出现造谣、诽谤、侵权、“炫富”等31种行为。此外,《规范》还对相关视听平台和经纪机构提出了强化培训和管理等多项要求。
“直播”与“主播”密不可分。近年来,随着互联网经济、数字经济的发展,网络直播行业异军突起,网络主播这一职业群体随之而不断壮大。不可否认,网络直播在促进就业、刺激消费乃至乡村振兴等方面都发挥了值得肯定的积极作用,然而,直播间的种种乱象和频现的主播逃税、低俗吸睛等问题也引发了极其恶劣的社会影响,一方面破坏了正常的竞争规则和良好的网络氛围,另一方面对青少年的价值观造成误导甚至扭曲。
此前,“薇娅”“雪梨”等知名网络主播因偷逃税受到严惩,近日,也有多地主播被“扫黄打非”成员单位约谈……透过诸多主播的“翻车”现象,不难窥见网络直播急需修补监管漏洞,网络主播急需加强职业素养。
事实上,来自国家层面的治理早已有之。今年以来,有关部门先后出台《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》、《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》等文件,匡正网络直播的行业秩序。4月,中央网信办等三部门联合启动“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动;如今,国家新规又给网络主播上了一道“紧箍咒”。一系列“一脉相承”的措施势必要将直播和主播都关进制度的“笼子”,本质上还是为了促进其步入良性的发展轨道,遏止行业的“野蛮生长”。
新出台的《规范》可谓全面而严明,给主播划出的多条行为“红线”招招落到社会生活的细处与实处。比如,针对此前数次引发公愤的侮辱英烈现象,明确网络主播禁止歪曲亵渎英雄烈士和模范人物的事迹精神;针对“连麦PK”环节常见的恶俗惩罚现象,明确网络主播服饰妆容、语言行为等不得带有性暗示、性挑逗;针对铺张浪费粮食、易造成不良饮食消费的现象,明确网络主播不可展示假吃、催吐、暴饮暴食等内容。同时,涉及医疗、财经、法律、教育等领域的主播,须取得相应职业资质后“持证上岗”,也为直播用户免受“假专家”之欺撑起了一把“保护伞”。
尤其值得注意的是,《规范》体现了对儿童青少年的大力保护。针对侵害未成年人合法权益的行为,《规范》明确网络主播禁止介绍或展示自杀、自残等易引发未成年人模仿的危险行为,禁止表现吸烟、酗酒等诱导未成年人不良嗜好的内容,禁止利用未成年人或未成年角色作为牟利的噱头,再一次禁止主播诱导未成年人参与直播“打赏”。
《规范》进一步将责任落实到网络主播这一主体,对其思想修养、行为规范、专业能力都提出了更高的要求。网络主播应积极响应、自我整肃,绝不可逾越“雷池”,一旦有了劣迹“档案”,就必将“自断前程”。唯有遵纪守法,网络主播才能真正在这一行业站稳脚跟,走得长远。(王瑞琳)
