第十四届全国冬季运动会（以下简称“十四冬”）开幕在即。“十四冬”的举办地内蒙古自治区，从独具特色的冰雪嘉年华到群众比赛，从比赛场地向公众开放到推出冬季旅游优惠政策，冰雪旅游市场“火力全开”。放眼全国，作为北京冬奥会后首个全国冬季项目大型体育赛事，“十四冬”再一次“带火”冰雪运动、“带飞”冰雪经济。
习近平总书记曾指出：“我们申办冬奥会的最大目的，就是在三亿人中推广普及冰雪运动，推动中国冰雪运动跨越式发展。”如今，这一愿景不断成为现实。数九寒冬，在内蒙古，冰上拔河、雪地足球等一项项趣味运动项目吸引众多游客，冰雪运动场地年接待群众近400万人次；在“冰城”，哈尔滨花式“宠客”火爆出圈，元旦假期三天累计接待游客304.79万人次；在“中国雪都”新疆阿勒泰，将军山国际滑雪度假区的72条雪道、1万多张床位平均每天接待五六千人……越来越多的人体验、参与、甚至爱上冰雪运动。来自全国各地甚至海外的游客们纷至沓来，感受冰天雪地中的“速度与激情”，也为当地漫长的冬季增添融融暖意与蓬勃生机。
客流的涌入，带来的是人间烟火气，也是经济发展的澎湃活力。习近平总书记在黑龙江考察时曾强调：“把发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。”如今来看，不止黑龙江做到了，全国拥有冰雪资源的地方似乎都在卯足力气抓住发展机遇。
聚焦“冰雪世界”，“冰雪+”相关产品成为冬日消费新的增长点。内蒙古、吉林借力游客流量，发展“冬捕+”产业，既丰富游客的旅游体验，又给当地农牧民带来增收的机会，推动一、二、三产业融合发展，为乡村振兴注入“冰雪力量”。河南焦作云台山举办冰雪节以来，走出了“山水景区冬季即淡季”的恶性循环；山东每年冰雪季直接体育消费超3000万元人民币……再放眼“冰雪市场”，滑雪服、滑雪鞋等在内的冰雪场地装备销量暴涨。而这背后，则是相关制造业、物流业、电商行业的协同发展，奏响了发展冰雪经济的“协奏曲”。
“冰天雪地也是金山银山”的故事被不断演绎、证实。冰雪经济的“风口”已然来临，如何学会在风口中把握机会是绕不开的命题。我们不仅要看到“尔滨”的火爆出圈，还要看到其“给中央大街铺地毯”式的真诚服务、对“铁人精神”的接续传承与弘扬；不仅要看到内蒙古在举办“十四冬”的契机改善冰雪运动设施，也要看到其关注并满足游客“吃、住、游、娱”一体化体验的需求。让冰雪经济永远热“雪”沸腾，还需要各地因地制宜，充分挖掘冰雪资源，结合自然资源、人文特色、民俗文化等，丰富冰雪产品，推出更多“冰雪+”新业态，以满足游客多样化的冰雪旅游需求，带动经济发展。与此同时，在各地文旅局“内卷”的情形下，相关产品的宣传推广也尤为重要。
冰雪是大自然的馈赠，让运动员突破自我、实现梦想，让当地经济发展释放“速度与激情”、焕发新光，更让每一个参与者相信，在冰雪的世界里，一切皆有可能。当“十四冬”的烟花在空中绽放，我们也期待着冰雪运动的进一步普及、冰雪文化的进一步延续、冰雪经济的进一步繁荣。（王晓青）
