当憨态可掬的“上铁·动宝”公仔穿梭在上海虹桥站候车大厅，当趣味互动游戏替代枯燥说教，铁路知识宣传正以全新模样走进大众视野。近日，上铁集团（中国铁路上海局集团有限公司）推出的专属IP形象“上铁·动宝”，在“5·26我爱路”主题宣传教育活动中引发了人们的关注。
“上铁·动宝”的出现，为铁路知识宣传打开了新思路。萌趣形象拉近距离，让宣传更有温度。“上铁·动宝”以高铁车型为设计原型，圆脸蛋、大眼睛，造型活泼灵动、自带“亲切感”。活动现场，旅客主动和“上铁·动宝”公仔合影打卡，孩子们围着公仔嬉戏互动——没有生硬的说教，更多的是温情互动，无形之中拉近了铁路与旅客的距离。此外，“上铁·动宝”也出现在安全福袋墙答题、车站寻宝打卡、隐患实景找茬、桌面冰壶体验等一系列有趣的活动中。萌趣的形象吸引旅客驻足参与，让大家在玩游戏、赢礼品的过程中，潜移默化记住铁路安全常识。这种“寓教于乐”的方式，让铁路知识不再晦涩难懂，旅客也愿意听、乐意学、记得住，提升了宣传效果。
在笔者看来，“上铁·动宝”不仅能活跃在“5·26我爱路”主题宣传教育活动现场，未来还能延伸到文创产品、科普短视频、线上互动、客运服务等多个领域，以多元化形式拓宽铁路宣传覆盖面，推动铁路知识高效传播。
期待铁路部门持续用好IP力量，不断丰富内容、创新形式，让更多像“上铁·动宝”这样的萌趣IP涌现出来，助力讲好铁路故事、普及铁路知识，让飞驰的列车载着温情与文明，驶向更加美好的未来。（李毅非）
