刚刚过去的2026年端午节假期，一组数据令人眼前一亮：全国国内出游1.24亿人次，同比增长4.4%；国内出游总花费444.56亿元，同比增长4.0%。支撑数据攀升的，是街头巷尾升腾的“烟火气”、是往来人潮中涌动的消费热情。从口味多样的粽子到引爆“流量”的龙舟赛事，这些“小切口”折射的正是中国经济长期向好的坚实底气。

今年端午，民俗游、非遗热遍地开花，文化自信在可触可感的体验中悄然扎根，消费动能也被深度激活。例如，在山西忻州古城，游客亲手包一只黄米粽、缝一枚五毒香囊，深度体验晋北民俗风貌；在贵州铜仁，龙舟“站着划”的独特民俗与傩戏绝技、NPC（非玩家角色）情景互动相结合，吸引众多游客慕名而来。再看某平台统计的数据——“端午香囊制作”搜索量环比增长约10倍，“竹编龙舟”搜索量增长约3倍。各地深挖民俗资源，打造可参与、可体验的文化产品，不仅推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，也让节日经济获得超越“吃顿饭、逛个街”的深层动能，拥有更持久的生命力。

龙舟竞渡作为端午标志性民俗，其综合价值在今年被进一步激发，“为一场比赛奔赴一座城”正成为撬动端午消费的强劲引擎。以广东佛山南海叠滘2026龙船漂移大赛为例，赛事直接带动周边冬瓜盅、龙船饭等特色门店客流营业额大幅攀升，叠滘片区端午接待游客约64万人次，旅游收入达3亿元，让赛事流量转化为消费增量。值得关注的是，端午期间恰逢“东北超”“苏超”等足球联赛关键赛点，赛事举办城市的机票、酒店预订增速明显。体育赛事日益成为激活假日消费的新载体，让文体旅深度融合发展的前景更加广阔。这并非“为节造势”的临时之举，而是近年来各地持续完善文旅基础设施、培育新兴消费业态的长期积累在节假日的集中释放。从赛事场馆的规划建设到交通住宿的配套升级，供给端持之以恒的投入与深耕，让“流量”有了稳稳承接的载体和高效转化的通道。

这个端午，消费升级的趋势清晰可感。数据显示，国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量3858.95万人次，同比增长2.43%。当夜幕降临，游客可以在低空光影秀、水上夜游等沉浸式视听体验里感受节日底蕴，收获精神抚慰与情绪满足。从细节来看，粽子市场也不再囿于“甜咸之争”，低脂杂粮粽、药膳粽等养生品类整体销量同比暴涨18倍，将传统节令食品拓展至露营、早餐等日常消费场景；鲍鱼粽、靓汤粽增速均超120%，小众特色口味打开了新的增长空间。往深处剖析，消费者之所以愿意为一只几十元的创新口味粽子买单、为一场夜间光影秀付费，离不开民生保障扎实稳固。这背后，是就业形势保持总体稳定、居民消费价格总体平稳等带来的“踏实感”。

今年是“十五五”开局之年，扩大内需、激活消费是时代课题。每一场说走就走的旅行、每一次满心欢喜的买单、每一个热气腾腾的消费场景，都是中国大市场向上生长的生动注脚。展望未来，期待中国经济在一次次节日消费的热潮中积蓄力量、锤炼韧性，在高质量发展的航道上行稳致远，驶向更加广阔的天地。（本网评论员 魏平）