在刚刚过去的马年春节假期，文旅市场暖意涌动。江西景德镇以“瓷”为媒，吸引游客沉浸式感受千年“瓷都”魅力；哈尔滨冰雪大世界流光溢彩，欢声笑语驱散冬日严寒……文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期，全国国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，两项数据均创历史新高。这份文旅“成绩单”映照的，是文旅产业的高质量发展，是经济增长和居民生活水平的提高，是一个蒸蒸日上的中国。
今年的春节文旅市场，呈现出诸多值得关注的新现象。春晚“带货”效应持续释放，黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥、四川宜宾四大分会场成为热门打卡地，“跟着春晚去旅行”渐成风尚；“先团圆、后出游”的分段式过年成为新潮流，释放出游热情；“多代同游”的新趋势，让家庭成为拉动春节文旅消费的重要力量……人们不再局限于家门口过年，而愿意跨越千里去感受别样年味，这种“双向奔赴”正是消费活力的直观体现，彰显了中国消费市场的强劲韧性与无限潜力。
与此同时，人形机器人在这个春节假期成为“顶流”，以其为代表的科技创新成果也进一步融入文旅场景。比如，北京海淀新春科技庙会上，机器人表演“赛博舞狮”，丰富文旅新体验；安徽黟县西递古村人形机器人挥毫泼墨，吸引游客驻足。具身智能更加快“走进”文旅服务一线，无论是在商场提供一对一专属导购服务，还是在车站帮助快速查询车次、提供多语种服务，都让出游更便捷、更具科技感。科技与文旅深度融合，不仅拓宽了“年味”的表达边界，更以新场景、新业态撬动了可观的消费增量。
春节文旅市场的火热，折射出坚定的文化自信与产业供给的提质增效。在“史上最长春节假期”里，游客“追着非遗跑”，看烧火龙、学非遗侗画、吃花饽饽等传统年俗火爆出圈。从“打卡围观”到“深度体验”，文旅消费的品质升级，也体现出人们对美好生活的更高追求。东方魅力更跨越山海，吸引着世界的目光。中国旅游研究院的位置大数据监测表明，9天假期入境游客428.1万人次，其中入境外国游客89.8万人次，从“China Travel”到“成为中国人”，中国春节的文化魅力正在产生越来越强的“全球吸引力”。当传统与现代交相辉映，当本土与全球“双向奔赴”，我们看到的不仅是文旅市场的繁荣，更是一个大国在高质量发展进程中展现出的自信与从容。
南来北往，策“马”而行。丙午马年春节假期文旅市场的“开门红”，见证着万家灯火里蕴藏的幸福，更为中国经济向新向上写下鲜活注脚。春潮涌动，万象更新，活力迸发、朝气蓬勃的中国必将继续策马扬鞭，奔赴下一场山海、书写下一段华章。（文字：魏平、徐文文；AI漫画：徐文文）
编辑：张欠欠
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